Muitos sites de empreiteiros sabem que precisam de páginas locais.
O problema é que muitos deles constroem o tipo errado.
Em vez de publicar páginas úteis sobre a área de atendimento que ajudem o cliente a entender se a empresa é a opção certa, eles publicam páginas genéricas sobre cidades que apenas substituem o nome da cidade e não trazem praticamente nenhuma informação nova. Essas páginas podem parecer um trabalho de SEO local, mas geralmente geram sinais fracos, pois agregam muito pouco valor.
Para os empreiteiros de Massachusetts, a melhor estratégia não é criar mais páginas dedicadas a cidades. É criar páginas dedicadas às áreas de atendimento.
O que uma página de área de serviço deve fazer
Uma página de assistência técnica de verdade ajuda o cliente a esclarecer dúvidas práticas:
- Você trabalha nessa área?
- Que tipo de trabalhos vocês aceitam por lá?
- Existem diferenças no comportamento desse mercado?
- O que uma pessoa deve esperar se entrar em contato com você a partir desse local?
Isso é muito diferente de publicar uma página que simplesmente repete a mesma coisa 15 vezes, com o nome de uma cidade diferente no título.
Boas páginas de áreas de atendimento reduzem a incerteza. Páginas de cidades com conteúdo escasso geralmente se limitam a repetir a página principal de atendimento, apenas com o nome de um novo local.
Por que as páginas finas são frágeis
As diretrizes de conteúdo do Google continuam centradas na utilidade e na originalidade.
Isso é importante neste contexto porque as páginas de localização superficiais geralmente são criadas com o objetivo principal de otimizar a visibilidade nas buscas e, em segundo lugar, de oferecer utilidade ao cliente. Muitas vezes, elas não trazem detalhes significativos sobre a cidade, a área de atendimento, os serviços que você realmente oferece ali ou os motivos pelos quais um cliente desse mercado deveria confiar na página.
Mesmo quando não são claramente spam, geralmente são fracos.
Um site de empreiteira não precisa de uma página separada para cada cidade próxima, a menos que essas páginas realmente ajudem o usuário e reflitam a cobertura efetiva.
O que torna uma página local mais eficaz
Uma página de área de atendimento mais eficaz não precisa ser longa. Ela precisa ser específica.
Isso geralmente significa que a página deve associar o serviço a uma área de atendimento real e incluir detalhes que façam sentido para esse mercado local. Exemplos incluem:
- o serviço oferecido
- o tipo de empreiteiro a que a página se destina
- a área efetivamente atendida
- o tipo de problema de pesquisa ou de lead que está sendo resolvido
- áreas próximas que são efetivamente abrangidas
- o próximo passo que o cliente deve dar
Essa é uma das razões pelas quais as páginas de áreas de atendimento tendem a funcionar melhor quando estão vinculadas a uma estrutura central de páginas de serviços.
Utilize as áreas de serviço da mesma forma tanto no GBP quanto no site
As orientações do Google Meu Negócio também são úteis neste caso.
O Google recomenda que as empresas que atuam em áreas de atendimento mantenham essas áreas específicas e precisas. Essa mesma rigor deve se estender ao site. Se o perfil indicar uma coisa e o site sugerir uma área de atuação muito mais ampla, isso enfraquece o sinal de identidade da empresa.
Para uma empresa de construção civil que atende Worcester, Westborough, Auburn, Boylston, Leominster e Shrewsbury, o site deve reforçar essa presença real na região, em vez de dar a entender que todas as cidades vizinhas são igualmente importantes.
Isso não significa que você nunca possa mencionar regiões mais amplas. Significa que as páginas locais mais relevantes devem refletir o padrão de atendimento que a empresa pode realmente oferecer.
Uma estrutura mais adequada para os sites de empreiteiros
Para a maioria dos sites de empreiteiros, a estrutura mais clara é a seguinte:
- uma página clara sobre os serviços principais
- um número menor de páginas relevantes para a área de atendimento ou que valorizem a localização
- links internos que conectam os dois de forma clara
- sem páginas de localização produzidas em massa com o mesmo texto principal
Isso dá ao Google uma visão mais clara do site, mantendo o conteúdo útil para os clientes.
Se a estrutura do site já estiver desorganizada, a limpeza geralmente deve ser feita logo em seguida Trabalho de SEO local para empreiteiros e o seu Otimização do Google Meu Negócio, e não em um silo de conteúdo separado.
Perguntas frequentes
Os empreiteiros devem criar uma página separada para cada cidade em que atuam?
Não por padrão. Os empreiteiros só devem criar páginas separadas para cada área de atendimento quando cada uma delas oferecer informações úteis e específicas para o local, de modo a beneficiar o cliente, e refletir a cobertura real dos serviços.
O que torna uma página de área de atendimento melhor do que uma página de cidade com pouco conteúdo?
Uma página de área de atendimento mais bem elaborada explica onde a empresa atua, quais serviços são oferecidos nessa região, que tipo de serviços são adequados e quais os próximos passos para o cliente. Páginas de cidades com conteúdo superficial geralmente se limitam a repetir o mesmo texto, substituindo apenas o nome da cidade.
As páginas de área de atendimento devem corresponder à área de atendimento do Perfil do Google Business?
Sim. O site e o Google Meu Negócio devem apresentar a mesma área de cobertura realista. Se o perfil e o site sugerirem áreas de cobertura diferentes, o sinal de localização fica mais fraco.
Conclusão final
Se você quer que as páginas de SEO local sejam eficazes, elas precisam fazer mais do que apenas existir.
Uma página de área de atendimento eficaz deve esclarecer onde você trabalha, o que você faz lá e por que a página é importante para um cliente real naquela localidade.
Para os empreiteiros de Massachusetts, isso geralmente significa menos páginas, mais detalhes e menos texto que serve apenas para substituir o nome de uma cidade.
Se você precisar de ajuda para organizar melhor a estrutura local antes de adicionar mais páginas, comece com um auditoria gratuita e o GroundSet pode identificar quais páginas de serviços, áreas de atendimento e sinais locais merecem atenção prioritária.